Votre marque est la promesse que vous faites à vos clients. C’est ce qu’ils attendent lorsqu'ils achètent vos produits ou services. Le prix est un facteur tout aussi important pour le positionnement de la marque que d'autres éléments de différenciation, car l'une des fonctions d'un prix est de transmettre un message sur la qualité du produit et du service. Il est donc à même I’influencer l’espace conceptuel occupé par votre marque dans l'esprit du consommateur cible.